Ciudad de México vive el fútbol a mil en estos días. Y más aún con la clasificación de su Selección a los 16 avos de final. En la calle se respira fútbol, se lo vive con intensidad, en los negocios, en cualquier sitio.
En las paradas de buses, del Metro, Tren Ligero, Metrobusn, como lo llaman los mexicanos, hay banners de marcas locales que patrocinan a la Selección de México y también las oficiales de la FIFA.
Una muestra inicial es la llegada al aeropuerto en donde te preguntan qué hacer, dónde, los porqués de la visita a esta gigantesca ciduad, al menos para los que están al tanto del fútbol, como lo admitió una
funcionaria de migración.
Hay pancartas, gigantes banners en las calles, en paradas de buses, en cualquier avenidas, es un sinfín de marcas que constrastan la visibilidad. Esto pasa en el norte, en el sur, mejor dicho en todos lados. Acá las marcas locales y también las que patrocinan a la FIFA se empoderaron.
México vive el Mundial a su manera. Es totalmente distinto a lo que pasa en Estados Unidos, donde la difusión del evento es menor. Acá, en las últimas horas, parece una muletilla el juego que tendrá el país organizador ante Ecuador, este 30 de junio.
Y eso lo hace más atractivo aún porque los mexicanos, tras la fase de grupos en la que quedaron primeros, se proyectan avanzar otras más y eso ha motivado al mexicano futbolero, en general.
Pero eso ha estado acompañado de grandes y pequeñas marcas que son patrocinadores directos y otros que se han subido a la efervecencia del evento para introducir sus productos y generar ese alto consumo. Y eso lo corrobora un estudio de KPMG, que publicó el diario El Universal, que anticipa que tal vez haya una retribución de 3 mil millones de dólares, solo en consumo de las marcas.
Marcas como Corona, Coca Cola, Visa, Hyundai… han invadido de publicidad las calles, avenidas, malls, en el aeropuerto. Hay publicidad en todos los programas de TV, en redes sociales. Hay leyendas que afirman que es el »Mundial de ellos, o es el país en el que se coronan los reyes…».
El hincha de México se siente favorito
Pero esa energía se la refleja en las calles donde también hay personas que ya caminan con las camisetas verdes o que llevan algún distintivo de México. Ya se vive el juego del Tri (como también le dicen a México) y de La Tri. Acá hay un favoritismo, por ser local, en la que sus fanáticos, incluidos periodistas proyectan a su selección a cuartos de final y hasta semifinales.
Ese escenario es común, que contagia, que emociona a los aztecas en distintos sectores de esta ciudad que supera los 21 millones de habitantes.
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